Suchmaschinenoptimierung von MORE³
Aktuell kennen Suchmaschinen 19,2 Milliarden Webdokumente und verzeichnen im Jahr 2005 rund 13 Milliarden Suchanfragen. In Deutschland sind 65% der Erwachsenen online, insgesamt rund 60 Millionen Menschen in Deutschland und über eine Milliarde weltweit. Ein Ende des Wachstums ist nicht in Sicht. Deswegen ist klar, dass Suchmaschinenoptimierung (abgekürzt SEO) immer weiter an Bedeutung gewinnt, aber schon heute unverzichtbar für Erfolg im Internet ist. Eine gute Platzierung einer Webseite in den Suchergebnissen sichert einen kostenlosen Besucherstrom an besonders interessierten Kunden. Deswegen ist Suchmaschinenoptimierung ein wichtiger Bestandteil unserer Webdesign & Webprogrammierung Tätigkeiten, denn Suchmaschinenoptimierung findet auf allen Ebenen statt. Wir bieten die Suchmaschinenoptimierung aber auch als allein stehende Dienstleistung an, d.h. wir optimieren Ihre bestehende Webseite.
Grundsätzlich lassen sich die Maßnahmen in on-page und off-page Optimierung unterteilen, also die Maßnahmen die an der Webseite selber durchgeführt werden und Maßnahmen die nicht an der eigentlichen Webseite durchgeführt werden, und immer mehr an Bedeutung gewinnen.
Bei den on-page Optimierungen unterscheiden wir weiter zwischen Optimierung des Codes und Optimierung des Inhaltes. Optimierung des Quelltextes bedeutet in der Regel das Verbessern der HTML-Struktur einer Webseite. Diese Optimierungen sieht der Besucher der Webseite nicht, aber die Suchmaschinen. So genannte Crawler oder Robots betrachten und interpretieren den Code einer Webseite und schließen daraus auf die Qualität der Inhalte der Webseite. Es gibt gewisse Voraussetzungen dafür, dass eine Suchmaschine den Code einer Webseite überhaupt versteht (zum Bsp. in Zusammenhang mit HTML-Frames oder bei Einsatz von Multimedia Inhalten wie Flash), ohne diese Voraussetzungen wird eine Webseite von Suchmaschinen gar nicht beachtet. Danach gibt es Kriterien, die eine Webseite für Suchmaschinen interessanter machen, hierzu muss der Quelltext möglichst suchmaschinen-freundlich sein, also möglichst wenig Code der die Struktur der Webseite beschreibt sondern möglichst viele Inhalte. Auch unsichtbare Inhalte die nur im Code zu sehen sind und der Besucher der Webseite gar nicht sieht, machen Webseiten für Suchmaschinen interessanter.
Die Optimierung der eigentlichen, also der sichtbaren, Inhalte einer Webseite ist etwas kritisch. Schließlich will man den Besuchern der Webseite ganz bestimmte Informationen geben, und dabei nicht daran denken müssen, ob diese Informationen auch den Suchmaschinen gefallen. In der Regel genügen hier schon sehr kleine Kompromisse bei den Inhalten um eine Webseite in Suchmaschinen nach vorne zu bringen, zum Bsp. kleine Umformulierungen oder das Verteilen von Informationen von einer auf zwei Webseiten.
Die off-page Optimierungen gewinnen immer mehr an Bedeutung, man kann mittlerweile sagen dass, dass diese Faktoren maßgeblich die Positionierung in den Suchergebnissen bestimmen. Suchmaschinen messen die "Qualität" eine Webseite immer mehr daran, wie viele und auch welche (!) anderen Webseiten auf diese Seiten verlinken. Suchmaschinen sehen das Internet mit den ganzen Webseiten als demokratischen Prozess. Einen Verweis von Seite A zu Seite B bedeutet, dass Seite A die Seite B besuchenswert findet. Wenn es viele solche Seiten A gibt, weiß die Suchmaschine, dass Seite B ganz toll sein muss. Zumindest im Prinzip ist das der Ansatzpunkt der off-page Optimierung. Genauer geht es darum welche Seiten A einen Link setzten und wie man diese Links bekommt, z.B. können hierfür gezielt neue Webseiten A mit passenden Inhalten erstellt werden (solange das vernünftige Inhalte sind, handelt es sich hierbei auf keinen Fall um "spamming").
Bei Suchmaschinenoptimierung gilt, wie auch beim Webdesign. Dass der Prozess nie endet, man also nicht einmal eine Seite optimiert und dann die Hände in den Schoss legt sondern man muss kontinuierlich an einem Projekt arbeiten um den gewünschten Erfolg zu erreichen. Wobei der Anfangsaufwand natürlich am größten ist und mit der Zeit nur kleinere Änderungen und Aktualisierungen nötig sind. Deswegen sind bei unserer Suchmaschinenoptimierung die Erfolgskontrolle und das Reporting wichtige Bestandteile, d.h. man kontrolliert ob die Ziele erreicht wurden und unsere Kunden werden regelmäßig informiert.
Eine Referenz ist unsere Arbeit bezüglich des keywords "quiz", auf das wir unsere Webseite Qmania.de optimiert haben. Hier erreichen wir die vordersten der 237 Millionen Ergebnis-Plätze bei Google (siehe Screenshot).